«Там первый шаг к отношениям делают женщины». Как американка заработала миллиард на приложении для знакомств

Bumble запустили в 2014-м, и через месяц уже было 100 000 скачиваний. Это сервис онлайн-знакомств, где женщины делают первый шаг. Не даром его лозунг — «честные свидания», где основное решение, встречаться или нет, принимает женщина.

На самом деле смысл онлайн-приложения не только знакомства, но и налаживание связей. Приложение показывает пользователям профили потенциальных совпадений. Можно провести пальчиком влево и отклонить кандидата, или вправо, заявив об интересе.

Но оказалось, что и тут нашлись недовольные. Конечно же, мужчины, которые не привыкли ждать у моря погоды. А некоторые женщины не спешили делать первый шаг.

В Bumble мужчина не может написать первым, но волен продлить срок рассмотрения предложения на сутки. Правда, стоит это около десяти долларов.

«Что за бред? Сначала сиди и жди сутки, захочет ли она тебя, а потом еще и раскошеливайся?» – недовольные комментаторы не сдерживали эмоций в интернете, прозвав приложение «феминистским». Кстати, в однополых парах сообщение могут отправить оба.

Кроме опции поиска партнера в приложении можно найти потенциального сотрудника или друга. Сервис также дает возможность фильтровать «мэтчи» по политическим взглядам, образованию, вредным привычкам и прочим параметрам.

«Bumble в первую очередь — коммуникация и нетворкинг, а не приложение для романтических свиданий», — уточняла создательница, поясняя, что не случайно и само название. Слово переводится, как пчела, а элементы бренда, как соты и пчелы, стали основой для успешного маркетинга.

Порядка 82% сотрудников офиса — женщины, включая административную верхушку. На стенах офиса висят плакаты и неоновые знаки с различными мантрами Bumble. Например, «будь таким CEO, за которого твои родители хотели бы выдать тебя замуж».

«Я представляла сценарий, в котором у парня не было моего номера, но у меня был его. Что, если женщины будут делать первый шаг, отправлять первое сообщение? А если они этого не сделают, то совпадение профилей исчезнет через 24 часа, как в сказке про Золушку — с тыквой и каретой? Что, если мы можем «зашить» эту идею в продукт?» — вспоминала собственные размышления миллиардерша.

Кстати, сама Уитни еще в 2017-м вышла замуж за наследника нефтяного и газового бизнеса Майкла Херда, родив двух сыновей.

Херд с ранних лет была деятельной: получила диплом по специальности международные исследования, была членом женского общества Каппа Каппа Гамма (260 000 женщин и 140 коллегиальных отделений в США и Канаде).

Еще в колледже начала бизнес по продаже бамбуковых сумок для помощи пострадавшим от разлива нефти у побережья США в Мексиканском заливе. После сумок была линия одежды, посвященная теме торговли людьми.

Изначально же, в большом бизнесе, девушка засветилась как соучредительница Tinder, где была вице-президенткой по маркетингу. Потом грянул скандал. Херд ушла из компании и подала на нее в суд за сексуальные домогательства, утверждая, что ее бывший руководитель Джастин Матин присылал угрозы и лишил ее титула соучредителя. Миллион долларов компенсации и стал подспорьем при создании нового сайта знакомств, где заправляют женщины.

«Я всегда считала странным, что существует негласный свод правил, по которому от мужчин ожидают, что именно он сделает первый шаг, рискуя быть отвергнутым. Но когда мужчина чувствует отторжение, он может ответить агрессией. В Bumble первый шаг делает женщина, и мужчина просто не может испытать негативные эмоции», ― считает Уитни Вульф.

Сегодня Херд представляют как основательницу и бывшую гендиректорку Bumble. В начале года она ушла с этой должности.

Возможно, загвоздка и в том, что еще в 2021-м дела у компании пошли на спад. Писали, что Херд перестала быть миллиардершей из-за резкого падения акций компании, а ее состояние упало ниже миллиарда долларов и оценивалось примерно в 940 миллионов. Но мы уверены, что и с этим капиталом она сможет жить припеваючи, наверняка проявив себя в новых проектах.